Você sabe o que é Retail Design...Qual a importância de um Retail Design para o seu negócio...
Um projeto de espaço comercial há muito tempo deixou de ser somente um expositor de produtos e já faz parte da máquina econômica reconhecer que essa hibridização aponta a busca por novas ideias e estratégias nos projetos comerciais, com fortes instrumentos para definir uma marca ou produto no imaginário do consumidor.
Retail Design é uma estratégia arquitetônica e de design para alavancar vendas. Isso mesmo, onde se pensa no ponto de vendas localização, processo de criação, produção do conjunto da loja, analisando tudo ao mesmo tempo como mobilidade, design, setorização, comunicação visual, produto, iluminação, materiais, cores, sistemas de áudio, equipe de vendas... E por aí vai!
E como isso acontece... Através de um estudo detalhado por parte do aruiteto com o varejista, a fim de entender o negócio como um todo: produto, perfil do cliente, conceito da marca entre outros que vão direcionar o arquiteto para criação do ambiente, atendendo a todas as características da marca e do local.
A necessidade é aliar a arquitetura técnica, estética, design, fluxos, merchandising, branding, sensação espacial, tendências, comportamento do consumidor global e local perante a marca e aos acontecimentos políticos, culturais e sócios econômicos, SKU proposta com equipamentos e mobiliários flexíveis para novos layouts na mesma loja para acompanhar a rapidez do mundo moderno.
Para acompanhar a rapidez do mundo moderno como as redes sociais ou tempo líquido, onde tudo muda, se desfaz e se reinventa muito rapidamente, se faz necessário criar formas de ganhar o coração do cliente. A arquitetura tem esse poder de atrair para o interior da loja através da fachada e fazer permanecer pela ambientação interna vinculada a um conceito voltado para o seu público alvo.
É bom lembrar que o varejo precisa de renovação de tempos em tempos, seja para acompanhar as influências políticas, culturais e sócios econômicos, para atingir outro público ou por outros motivos, afinal, o consumidor também se renova.
Um exemplo forte de renovação, é a Galeria Melissa, ela muda conforme a coleção. A Galeria Melissa de São Paulo, inaugurada em 2005, já recebeu mais de 30 roupagens diferentes, mudando interior, layout, decoração, comunicação visual, vitrine, fachada e ou toda a Galeria.
Um exemplo forte de apelo varejista, é a marca norte-americana Abercrombie & Fitch, marca de roupas casual, informal, jovem e sensual, que nasceu em 1892 com a proposta de roupas casual esportiva e de caça e que a partir de 1990 se transformou para atingir outro público: o jovem. Para reconhecimento da marca, a arquitetura leva ar de contemporaneidade e clima de festa jovem, muita sombra e luz de diferentes focos direcionada apenas nos produtos.
A decoração da marca Abercrombie possui apelo sensual, modelos jovens e lindos estão por toda a loja, na calçada recepcionam os clientes com cuecas boxer, sunga, calça jeans surradas, sem camisa ou se for inverno, casaco aberto sem camisa embaixo e calça jeans, expondo abdômen sarado. Assim como os vendedores e os grandes painéis decorativos no interior da loja aliados a música jovem do momento com volume alto.
Mas não são somente marcas voltadas para o público infanto-juvenil e jovem que apelam no conceito, as grandes e elegantes marcas do mercado mundial como Chanel utiliza a arquitetura-design como atrativo: o RENTAIL DESIGN.
A flagship da Chanel em Amsterdã é um belo exemplo disso, com uma fachada exótica e atemporal, descreve bem seus 600 m2 de uma loja conceito; trazendo inovação principalmente na fachada. A fachada faz parte de um prédio típico Holandês, porém completamente reconstruída em vidro , sim, vidro imitam os tijolinhos holandeses com o mesmo traçado da fachada do prédio residencial. Tecnologia inusitada visto que o material que uniu os tijolinhos é tão transparente quanto eles e conseguimos enxergar da fachada, todo interior da loja e seus produtos.
Retail Design é isso, alavanca de vendas, agradando o consumidor e o varejista!
